FIFA in Sony sta razglasila, da bo bilo svetovno prvenstvo 2010 snemano in prenašano v 3D formatu. To pomeni da bo 25 tekem svetovnega pokala posteno s kamerami družbe Sony, sliko pa bodo navijači lahko gledali na "Fan Fest" lokacijah širom sveta.


Prebivalci sedmih mest bodo imeli možnost poleti spremljati 3D nogomet. Ta mesta pa so: London, Berlin, Mexico City, Pariz, Rio de Janeiro, Rim in Sydney. Med mesti, ki bodo podpirala prenose pa žal ni LJubljane.
Po turnirju bo tudi posnet film o samem prvenstvu. Tudi ta bo bil narejen v 3D tehniki. Na začetku boste lahko samo gledali predfilm v trgovinah, kasneje pa se obeta tudi uradna Blu-Ray 3D izdaja filma.
S takšno promocijo poizkuša Sony spromovirati svoje 3D aparate, saj nameravajo povečati prodajo le-teh v naslednjih dvanajstih mesecih.


Fujio Nishida predsednik družbe Sony Europe pravi:" Pri Sonyju se se bomo osredotočili le na 3D televizorje, ampak tudi na vrsto spremljajočih aparatov, ki bodo kompatibilni s 3D tehnologijo, kot so Blu-Ray predvajalniki, Vaio prenosniki in Playstation 3 konzole. Z junijem in julujem pa bomo na Fan Festih omogočili strankam, da že zdaj uživajo v 3D vsebinah in izkusijo to obliko spremljanja televizijskih vsebin."